ofo单车女性的神奇卖点,能否突围差异化竞争新战场?
来源:    发布时间:2017-09-09 20:18:14    次浏览   


     
     6月9日,ofo推出一款专门为女性设计的“公主”款自行车,与凤凰联合推出,第一批一万辆投放到京沪。
     据公开资料,公主款自行车延续ofo黄色,在款式和设计上比较费心。复古款、文艺范儿,主要针对女性用户,从车的外形、座垫、甚至防止绞到裙子的包链条防护,都考虑到女性用户的特殊需求。
     这是个颜值当道的时代,说实话,跟近期上线的闪瞎眼的“黄金圣斗士”共享单车比起来,复古的“公主车”真是一股清流,带着人想起欧洲城镇、小路、随手可及的鲜花,联想到城市生活应该有更多美好的存在。
     在共享单车的激烈交锋中,不断有各种新闻冲击观者。但从商业角度来说,ofo与摩拜从起步到发展,在热热闹闹中验证了共享单车是刚需这条清晰的路径。然而随着时间的推进,战场空间、格局的变化,在完成市场培育后,双方的厮杀会更加激烈。而如何在同质化竞争中找到差异化竞争进行突围,成为双方的首要任务。
     差异化竞争战略最早由著名的战略管理学家迈克尔波特提出,它是指将组织提供的产品或者服务标新立异,形成一些全行业范围内与众不同的特征。差异化战略的实际应用在很多行业得到验证,比如星巴克、保时捷甚至苹果手机。
     而近期ofo推出“公主车”,其本质上不停留在此前滴滴、优步竞争阶段的一系列“一键叫飞机”、“一键叫轮船”等市场营销为主的活动,而是打算在服务女性用户方面做更加深入的尝试,从整体上提高此前用相对低廉成本的单车,迅速覆盖市场之后造成的“低端”印象。
     神奇的女性用户能给ofo带来什么?
     随着女性收入及社会地位的提高,以女性为中心的消费主义成为主流。而在互联网时代,女性把在消费中的主导地位延伸到了互联网以及移动互联网上。“她经济”已然成为消费的主流。
     而本次ofo新推出的“公主车”专门为讨好女性用户定制。双梁结构,上梁采用弧线式设计,线条柔和;经过复古设计,舒适省力,让骑行姿势更美;仿藤编造型的车筐,随动式设计,有利于用户保持平衡;皮革色的鞍座,复古式车座弹簧让坐感更加舒适。
     


     ofo起源于大学校园,早期为了快速扩张以满足 /renliziyuan/4.html

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